Google AI Max otomatik geçişi bu ay uygulanıyor: Google, Eylül 2026 boyunca kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarı ya da otomatik oluşturulan varlık (ACA) kullanan Arama kampanyalarını AI Max'a otomatik yükseltiyor. Google'ın duyurusuna göre ACA kullanan kampanyalarda arama terimi eşleme ve metin özelleştirme, yalnızca geniş eşleme kullanan kampanyalarda ise arama terimi eşleme varsayılan olarak açılıyor. Dinamik Arama Reklamları (DSA) için kapatma ve yükseltme takvimi, 11 Haziran güncellemesiyle Şubat 2027'ye ertelendi.
Kısaca
Google AI Max, Arama kampanyasına üç otomasyon ekler: arama terimi eşleme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme. Eylül'de ilk ikisi geniş eşleme ve ACA kullanan kampanyalarda kendiliğinden açılıyor.
Duyuruda yükseltmeyi reddetme seçeneği yok; Google Ads yardım sayfasına göre AI Max ve alt özellikleri kampanya ayarlarından sonradan kapatılabiliyor.
Türkiye'de risk arama terimi eşlemede: Türkçe çekim ekleri ve marka varyantları kampanyayı alakasız sorgulara açar. Marka hariç tutma listesi ve hedef ROAS (reklam harcamasının getirisi) ya da hedef CPA (edinme başına maliyet) eşiği yükseltmeden önce sabitlenmeli.
Google AI Max yükseltmesi ne anlama geliyor?
AI Max, Google'ın Arama kampanyaları için "anahtar kelimesiz" hedefleme katmanıdır. Google Ads yardım sayfası üç bileşen sayar. Arama terimi eşleme, kampanyanızdaki anahtar kelimelerin ötesindeki sorgularda reklam göstermeye başlar; landing page ve varlıklarınızı sinyal olarak kullanır. Metin özelleştirme, başlık ve açıklamaları sorguya göre yeniden üretir. Nihai URL genişletme, kullanıcıyı sitenizde daha alakalı bulduğu sayfaya yönlendirir.
Google bu üçlünün "benzer CPA veya ROAS'ta tipik olarak %14 daha fazla dönüşüm" getirdiğini söylüyor; bu Google'ın kendi iddiasıdır, hesabınızda doğrulanması gerekir.
Eylül'deki değişiklik bir ürün lansmanı değil, varsayılan ayarın değişmesidir. Bugün geniş eşleme kullanan bir kampanya zaten anahtar kelime dışına çıkıyordu; AI Max bu davranışı genişletir ve raporlamayı kendi çatısına alır. ACA kullanan kampanyalar için fark daha büyük: Google artık yalnızca sorguyu değil, reklam metnini de seçiyor.
Marka ve konum kontrolleri AI Max'te mevcut; ama yükseltme sonrası bu kontrollerin beklediğiniz gibi kurulu olduğunu kendiniz kontrol etmelisiniz. Google'ın SSS sayfası, AI Max kapatıldığında tüm özelliklerin devre dışı kaldığını ve yeniden açıldığında önceki ayarların geri geldiğini yazıyor.
Ölçüm tarafında iki şey değişir. Arama terimi raporu daha uzun bir kuyruk gösterir; hangi sorguların satış getirdiğini haftalık okumadan kampanyayı yönetemezsiniz. Hedef ROAS ya da hedef CPA kullanıyorsanız sistem yeni sorgularda öğrenme dönemine girer; ilk iki haftanın ROAS'ı önceki ayla karşılaştırılamaz. ROAS'ın neyi ölçüp neyi ölçmediğini ROAS rehberimizde ayrıntılı anlattık; hedef eşiğini oradaki başabaş hesabıyla kurun.
Türkiye'de fark: Türkçe'de "ikas fiyat", "ikas fiyatları", "ikasın fiyatı" gibi çekimli biçimler ve pazaryeri adı içeren sorgular ("trendyol kozmetik indirim") arama terimi eşlemede kolayca alakalı sayılır. Kendi sitenizden satan bir marka için bu, pazaryeri fiyat karşılaştırması yapan tıklamalara bütçe harcamak demektir. Yükseltmeden önce marka hariç tutma listesine rakip ve pazaryeri adlarını yazın, hedef CPA'yı kâr marjınızdan türetip sabitleyin. Kasım öncesi kampanya yapısı bu ay netleşmezse öğrenme dönemi indirim sezonuna denk gelir.
AI Max geçişi kimi etkiler, kimi etkilemez
Etkilenenler: kampanya düzeyinde geniş eşleme açık olan hesaplar ve ACA'yı açık bırakmış hesaplar. Ajans yönetiyorsa bu ayarların açık olup olmadığını sormadan bilemezsiniz; iki ayar da "önerilen" olarak sunulduğu için çok hesapta farkında olunmadan açıktır. Performance Max kampanyaları bu değişikliğin dışındadır; onlar zaten anahtar kelimesiz çalışır.
Kampanya ayarı (bugün) | Eylül 2026'da ne olur | Yükseltme sonrası kapatılabilir mi |
|---|---|---|
Kampanya düzeyi geniş eşleme açık | AI Max'a yükseltilir; arama terimi eşleme açılır | Evet, kampanya ayarlarından |
Otomatik oluşturulan varlıklar (ACA) açık | AI Max'a yükseltilir; arama terimi eşleme + metin özelleştirme açılır | Evet, özellik özellik |
Tam / sıralı eşleme, ACA kapalı | Değişiklik yok | Gerekmez |
Dinamik Arama Reklamları (DSA) | Şubat 2027'ye ertelendi; yeni DSA oluşturma sona eriyor | Geçiş planı gerekir |
Performance Max, Alışveriş | Kapsam dışı | Gerekmez |
Kaynak: Google duyurusu (15 Nisan 2026, güncelleme 11 Haziran 2026) ve Google Ads Yardım AI Max sayfaları.
Şimdilik etkilenmeyenler: tam ve sıralı eşlemeyle çalışan, ACA kapalı Arama kampanyaları. DSA kampanyaları da Şubat 2027'ye kadar mevcut hâliyle sürer; ama yeni DSA oluşturma duyuruda sona eriyor, mevcut yapıyı büyütmek yerine geçiş planı yapmak gerekir. Alışveriş kampanyaları ve Merchant Center feed'i bu yükseltmeden bağımsızdır.
Küçük hesaplar için not: Günlük bütçesi düşük ve dönüşüm sayısı az kampanyalarda arama terimi eşleme, sınırlı bütçeyi daha geniş bir sorgu havuzuna yayar. Dönüşüm verisi azsa sistemin öğrenmesi uzar. Bu hesaplarda AI Max'i yükseltme sonrası kapatmak ve tam eşlemeyle sürdürmek savunulabilir bir karardır; Google'ın %14 iddiası bu hesaplarda test edilmeden kabul edilmez.
Bu hafta yapılacak iş: Google Ads'te her Arama kampanyası için üç ayarı kontrol edin: kampanya düzeyi geniş eşleme açık mı, ACA açık mı, marka hariç tutma listesi dolu mu. Hedef ROAS ya da hedef CPA değerini kâr marjınızdan türetip yazın; Eylül sonuna kadar değiştirmeyin. Yükseltme bildirimi geldiğinde arama terimi raporunu haftalık okuma takviminize ekleyin. Kasım kampanya yapısını bu ay kurun; Ekim'de öğrenme dönemi açmayın.
Kaynaklar
Google, "We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max", 15 Nisan 2026 (güncelleme 11 Haziran 2026): https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
Google Ads Yardım, "About AI Max for Search campaigns": https://support.google.com/google-ads/answer/15910366
Google Ads Yardım, AI Max for Search sık sorulan sorular: https://support.google.com/google-ads/answer/15913066
Bu tür analizleri her hafta e-postanıza almak için abone olun: dtcbulten.com/subscribe
DTC Bülten, e-ticaret markaları için reklam, kreatif ve CRO çalışmalarını birlikte yürüten zvb agency ekibi tarafından hazırlanıyor. Markanızın durumunu konuşmak isterseniz: zvbagency.com/iletisim